Je wordt als recruiter of HR manager gevraagd om het groeiende aantal vacatures in te vullen. Je doelgroep is schaars, is eigenlijk niet echt op zoek naar een nieuwe job zit comfortabel in zijn huidige job. Je kan dan proberen om je tekst zo goed te schrijven dat het helemaal voldoet aan het profiel van je doelgroep. Onderzoeken genoeg, wil je die tech specialist? Gebruik dan specifieke trefwoorden. Zoek je voor de balans in je team meer vrouwen? Er zijn specialisten die teksten schrijven die meer vrouwen aanspreken. Je hebt de teksten gemaakt, volgende stap is hoog in google. Inkopen, Adwords etc.. ook die stap heb je gemaakt.
En dan begint het wachten....
De sollicitaties vallen tegen. De mensen die op zoek zijn gegaan naar een job met de titel die je in de headline hebt gezet hebben de weg gevonden. Zijn dat de beste kandidaten? Of had je liever die hele goede topper die al bij de concurrent zit?
Hoeveel tijd heb je nog?
Ik vind dat er teveel gewicht wordt gegeven aan vacature teksten en je ranking in google. Het is veel belangrijker, en leuker als recruiter, om het latent talent te triggeren om in contact te komen met je organisatie! Hoe doe je dat? Vele wegen naar Rome leiden.
Wees verrassend, doe eens wat anders. Is je doelgroep zo schaars dat ze op elk moment door je concurrent worden benaderd? Kies eens voor een andere aanpak, een specialist hoef je niet uit te leggen wat hij moet gaan doen. Hij (of zij) wilt weten in welke omgeving hij gaat werken. Dit moet je letterlijk nemen, neem beeld en het liefst video op in je tekst en overige branding. Wat zijn de uitdagingen, ook moeilijke zaken en dingen die niet leuk zijn benoemen...spannend? Ja, belangrijk? Zeker, als je die topper binnenhaalt en de werkelijkheid is compleet anders dan geschetst.... dan heeft hij zo weer een andere job.
Is die top tekst en ranking in Google dan niet nodig? Nee, zeker niet maar ik denk dat het gevoel dat je creëert door voor diegene die niet op zoek hoeven naar een nieuwe job veel belangrijker is.
